Cinq années se sont écoulées depuis que la Société Nouvelle de Boissons (SNB) a fait une entrée remarquée sur le marché togolais. C’était le 6 mai 2020, en pleine pandémie de Covid-19. Alors que l’économie mondiale tournait au ralenti, cette entreprise à capitaux togolais s’est lancée dans un secteur ultra-concurrentiel avec un pari audacieux : proposer une bière locale de qualité, la Djama Pilsner. Cinq ans plus tard, la SNB ne se contente plus de faire jeu égal avec la concurrence : elle s’est imposée comme un acteur majeur dans le paysage brassicole national.
Patrick Van Schie, Directeur Général de la SNB ( photo )
Une ascension bien calibrée
Dès ses premiers pas, la SNB a misé sur la qualité et l’innovation. La gamme « Djama » s’est vite étoffée avec la Djama Lager, le Panaché, puis des bières saisonnières, toutes fabriquées selon la tradition allemande, à base d’ingrédients naturels – eau, malt, houblon – et sans sucres ajoutés. Une démarche qualité rigoureuse qui a porté ses fruits : en 2024, la brasserie togolaise a été consacrée à l’international avec trois médailles d’or décernées lors du prestigieux concours de la DLG (Deutsche Landwirtschafts-Gesellschaft) en Allemagne.
Côté boissons gazeuses, la demande du public a poussé la SNB à créer le label « CHAP », dédié à une gamme de sodas qui, là aussi, ont su séduire les consommateurs togolais.
Un ancrage national renforcé
La réussite de la SNB repose également sur son efficacité logistique. Grâce à un réseau de distribution dense et réactif, la société garantit une disponibilité constante de ses produits sur toute l’étendue du territoire. Cette proximité avec les points de vente lui permet de répondre en temps réel à la demande du marché, renforçant ainsi la fidélité des consommateurs.
Yaovi Hyacinthe AMEGNAGLO, Directeur Commercial et Marketing.
Un anniversaire sous le signe de l’innovation
Pour marquer cet anniversaire symbolique, la SNB a vu les choses en grand. Dès avril, l’entreprise a dévoilé deux nouveaux formats de ses bières emblématiques : Djama Pilsner et Djama Lager sont désormais disponibles en bouteilles de 65 cl, proposées à des prix accessibles – 600 FCFA et 650 FCFA respectivement. Une manière d’offrir plus de flexibilité aux clients, désormais libres de choisir entre les formats 33 cl, 50 cl et 65 cl selon leurs préférences et occasions de consommation.
Les festivités prévues pour ce cinquième anniversaire s’annoncent elles aussi à la hauteur de l’événement. Le 6 avril dernier, les dirigeants de la SNB ont levé le voile sur une série d’activités populaires et festives, ainsi que de nouvelles initiatives commerciales destinées à consolider les acquis de l’entreprise et à mieux se projeter dans l’avenir.
Une entreprise citoyenne tournée vers l’avenir
Eva Alaba-Anika, Responsable Marketing Stratégique de la SNB
Au-delà de sa performance économique, la SNB s’affirme comme une société citoyenne, attachée aux valeurs de développement local, d’excellence et de responsabilité sociale. Elle entend continuer sur cette lancée, fidèle à sa philosophie fondée sur la qualité, l’innovation et l’écoute du consommateur.
Cinq ans après ses débuts dans un contexte mondial difficile, la SNB est devenue bien plus qu’un simple fabricant de boissons. Elle est aujourd’hui un symbole de résilience, de succès et d’ambition togolaise.
Un engagement fort pour la qualité et l’innovation
La SNB, fidèle à ses valeurs, continue de proposer des produits de qualité et d’innover pour répondre aux attentes de ses clients.
Gille OBLASSE
